Tagarchief: Werken als marketeer

Zoekmachine marketeers: U heeft 0,7 seconden

Eye tracking van zoekmachine marketing0,7 seconden is de tijd die mensen nemen om te beoordelen of een zoekmachine resultaat relevant genoeg lijkt om op te klikken. Volgens MarketingSherpa dan. Ze hebben een eye-tracking studie gedaan op gebruikers die zoekmachine resultaten bekijken. In het artikel behalve de ontnuchterende headline gelukkig ook een aantal tips om toch die klik binnen te slepen.

Interessant is trouwens ook een ander artikel, waarin wordt uitgelegd dat eye-tracking minder relevant is bij ervaren gebruikers.
De bevindingen van MarketingSherpa:
Lees verder

Kies maar: goedkoop, snel óf goed?

Marketing driehoek: goedkoop of snel of goedEen kleine aanmoediging voor mensen die bij een marketing/ reclame/ communicatie bureau werken. En een goede tip voor mensen die marketing inkopen. Of zelf marketeer zijn maar niet alles zelf kunnen. Of eigenlijk voor iedereen die met keuze van uitvoer van projecten te maken heeft: When should you hire an expert.

Je kunt alle projecten/ activiteiten waar experts voor beschikbaar zijn (bijvoorbeeld online marketing of usability onderzoek!) in deze simpele-dus-geniale prioriteiten driehoek vatten. De punten staan voor “goed”, “goedkoop” en “snel”.

Als je dus iets echt goed wilt doen, zal het waarschijnlijk niet heel snel en heel goedkoop worden. En als het erg snel moet, zal het niet zo goed zijn en moeilijk om goedkoop te houden. En als het goedkoop moet, well, you do the math…
Lees verder

Online marketeers: neem voorbeeld aan offline sampling

"Echte foto" Nokia promotie in Fortune magazineIn navolging van het vorige bericht een ander mooi offline marketing voorbeeld. In het magazine Fortune zat een echte op Kodak papier afgedrukte foto, gemaakt met de nieuwste Nokia. Om te bewijzen dat deze mobiele telefoon met camera ook hoge kwaliteit foto’s kan maken.

Het belang van samples is vaak aangetoond. Een product met een foto levert een hogere conversie op dan zonder. Video, panorama/ 3D foto’s, maar ook gebruikers ervaringen en reviews dragen hier nog verder aan bij. Niet voor niks implementeert Speurders videobeelden en gebruikt Nike 3D plaatjes van schoenen. Je kunt stellen dat elke mogelijkheid benut moet worden om een product te belichten. Voor elk product is iets denkbaar en ik denk dat “hoe meer hoe beter” hier altijd opgaat.
Lees verder

Online marketeers: neem voorbeeld aan offline bij-je-strot-marketing

Bij-je-strot autoruit schade marketingDeze flyer vond ik onder de voorruit van mijn ’89 Citroën AX. Bij (online) marketing is het belangrijk om relevant te zijn voor je doelwit, je aanstaande klant. Veel relevanter dan dit kan eigenlijk niet. Het kruisje op de flyer geeft aan wat mijn probleem is, de rest vertelt me hoe ik het kan oplossen, hoeveel het kost en waarom Autoruitexpress de beste partij is om dit te doen.

Denk aan een zoekende internetgebruiker, die heeft ook een probleem. Als je geen probleem hebt hoef je namelijk ook niet te zoeken naar een oplossing. Toch zijn er nog bedrijven die het probleem van een zoeker niet voorzien van een exact passende oplossing. Je kunt het eigenlijk in vier stappen indelen: Lees verder