Tagarchief: Google AdWords

Google offert usability en inkomsten voor Mobile & Local Search marktaandeel

Google: Rome Hotels“Snap jij nou waarom Google die waardeloze Google Maps resultaten zo prominent neerzet?!”. We bekeken de zoekresultaten voor [rome hotels], ik zat bij mijn klant die op die zoekopdracht op nummer 1 staat. Nou ja, nummer 1 na 10 “Local business results”, waardoor het aantal klikken op de organische nummer 1 drastisch afneemt.

Ik had wel een idee. Google moet die resultaten prominent tonen om hotels te verleiden hun gegevens in de Local business resultaten in te voeren. Die zijn namelijk zeer belangrijk wanneer Mobile (en Local) search belangrijk wordt. Als mensen dit jaar eindelijk mobiel gaan zoeken naar bedrijven in de buurt, zoals in de blogkermis door een aantal bloggers wordt beweerd, zou het knap lullig zijn als Google dan niet veel resultaten kan tonen. Misschien grijpen de Goudengidsen dan wel (weer) de macht, die hebben die informatie namelijk wel.

Lees verder

Gouden Gids’ Local Search in Google: Wie Profiteert?

De Gouden Gids heeft recent een nieuw product gelanceerd, zo lijkt het. Ik heb er nog niets over gelezen, maar sinds een paar dagen zie je in Google dit soort zoekresultaten verschijnen:

Local Search listing in Google

Na wat zoekwerk vond ik een artikel bij Netters (note bene van mijn collega, ik loop nogal achter met feed updates…) over het product Local Search Pro. Het idee is dat je bij zoekmachine marketingbureau ClearSense (net als Gouden Gids dochter van World Directories) een pakketje koopt waarmee je een eigen pagina binnen dat Gouden Gids domein krijgt. Die kun je dan zelf invullen, als een gewone Gouden Gids listing zeg maar. Het is dus een mix tusen een Gouden Gids listing en zoekmachine optimalisatie. Hier kun je alle bedrijven vinden die tot nu toe hebben ge├»nvesteerd in dit product.

Met een paar valkuilen, lijkt mij…
Lees verder

Yahoo!: “Google Onpopulair door Slechte Usability”

Google's producten niet usable?Google staat bekend om de grote usability van zijn zoekmachine. Het ding kan 1 ding en doet dat extreem snel en extreem goed. Maar de meeste applicaties van Google zijn geen marktleider, en in succes niet te vergelijken met de zoekmachine. Komt dat doordat de zoekmachine nu eenmaal de focus is, of is er misschien een andere reden? Volgens Jeff Bonforte, “senior director of real-time communications” bij Yahoo! ligt het aan de slechte usability van de andere producten van Google. Hij gaat een beetje op de egotoer en zegt:

“[Google] definitely is lacking in usability,” […]
“They don’t have this intimate connection in usability with consumers that Yahoo has had for 10 years. When it comes to consumer applications, no-one is more successful than Yahoo hands down. And it happens over and over and over again. In every application, we are number one or two.

Grappig is dat Yahoo!’s meest recente her-lancering van het Search Marketing product (codenaam Panama) op usability gebied werkelijk verschrikkelijk is. Maar het gaat hier even om de mainstream consumentenproducten. Daarin zet Yahoo! vaak de standaard. Maar komt dat doordat ze de beste zijn, of gewoon omdat ze al zo lang bezig zijn? In de commentaren op het artikel bij VNUnet lees je een ander geluid dan wat Bonforte zegt.
Lees verder

Hou Keywords van je Merk en je Business Apart in Zoekmachine Marketing

Keywords van merk apart - AppleIn zoekmachine marketing begint alles met keywords: de woorden of frasen waar je op gevonden wilt worden. Usarchy moet wat mij betreft bijvoorbeeld hoog scoren op “usability”, “online marketing” en “Ruben Timmerman”. De mensen die dat zoeken, vallen immers in mijn doelgroep en ik heb die gebruikers wat te bieden.

Ik ga het nu over een keyword type hebben dat vooral voor grote merken van belang is: het eigen merk. Die keywords moeten namelijk anders beoordeeld worden dan de keywords die inhoudelijk belangrijk zijn. Voor McDonalds is het keyword “McDonalds” natuurlijk belangrijk, maar het keyword “cheeseburger” is net zo belangrijk. Je moet deze twee echter wel apart houden in je beoordeling van zoekmachine marketing inspanningen.
Lees verder

Microsoft adCenter review: spannend en indrukwekkend

Microsoft adCenter - logoMicrosoft adCenter (voorheen MSN adCenter) is deze week begin mei in de VS gelanceerd. Het systeem was eerder al actief in Frankrijk en Singapore. Het is nu echter ook toegankelijk vanuit andere landen, wat ons de mogelijkheid biedt een kijkje in de keuken te nemen. AdCenter zal in de toekomst advertenties naast de zoekresultaten van MSN en Live.com plaatsen.

Microsoft adCenter is een concurrent voor Google AdWords en Yahoo! Search Marketing (voorheen Overture). AdWords advertenties verschijnen uiteraard bij Google’s eigen zoekmachine, en op het grote AdSense netwerk (waarvan je ook op Usarchy advertenties ziet). Yahoo!’s advertenties verschijnen bij Yahoo, Altavista en MSN. MSN gaat dus echter vanaf dit jaar alle advertenties zelf verzorgen, waardoor Yahoo! in de meeste markten zijn marktaandeel ziet halveren of zelfs decimeren, zoals in Nederland. Het is dan ook aardig te zien dat Yahoo! na jarenlange stilstand eindelijk aankondigt zijn systeem te gaan verbeteren. De gebruiksvriendelijkheid daarvan is namelijk verschrikkelijk, vergeleken met Google’s AdWords. Overigens wel wat zuur dat ze het voorlopig alleen aankondigen, en dat we nog maanden op de verbeteringen moeten wachten.

Lees verder

Google AdWords voor beginners: Starters Editie

Google AdWords voor beginnersIk heb wel eens gezegd dat het goed is voor de omzet van zoekmachine marketing bureaus dat Google AdWords zoveel mogelijkheden heeft. Voor een beginner is het bijna niet te overzien. Laat staan dat campagnes adequaat opgezet en onderhouden kunnen worden. Daarom is er nu de Google AdWords starter edition: speciaal voor beginners dus.

De verschillen met AdWords voor grote mensen:
Lees verder

Zoekmachine marketeers: U heeft 0,7 seconden

Eye tracking van zoekmachine marketing0,7 seconden is de tijd die mensen nemen om te beoordelen of een zoekmachine resultaat relevant genoeg lijkt om op te klikken. Volgens MarketingSherpa dan. Ze hebben een eye-tracking studie gedaan op gebruikers die zoekmachine resultaten bekijken. In het artikel behalve de ontnuchterende headline gelukkig ook een aantal tips om toch die klik binnen te slepen.

Interessant is trouwens ook een ander artikel, waarin wordt uitgelegd dat eye-tracking minder relevant is bij ervaren gebruikers.
De bevindingen van MarketingSherpa:
Lees verder