Tagarchief: Banners

Banners zijn de oudste vorm van online advertenties. Ze zijn er in veel verschillende soorten en maten die worden vastgesteld door het IAB.

In de loop der jaren heeft de banner aan effectiviteit ingeboet, maar vreemd genoeg niet aan populariteit. Een belangrijk gerelateerd begrip is bannerblindheid: mensen zien banners niet meer doordat ze de vorm (kleurig, knipperend, vast formaat) al herkennen in hun oooghoek.
Met name grote adverteerders zien de banner nog altijd als goed middel om een merk neer te zetten en campagnes te ondersteunen.

Banners worden meestal betaald per 1000 vertoningen. Dit wordt CPM genoemd: Cost Per Mille. Met name Google gebruikt ook andere modellen zoals CPC (Cost Per Click) en sinds kort CPA (Cost Per Action).[KB_seperator]
Marketingfacts: ‘Banner blindness’ bestaat nog steeds
De term ‘banner blindness’ is niet nieuw. Onze aller usability goeroe Jakob Nielsen heeft middels een onderzoek nog eens bekeken hoe het zit met ‘banner blindness’.
Karel Geenen: Meer advertentie-inkomsten? Meer conversies?
Tegenwoordig worden bezoekers overspoeld met advertenties. Banners, tekstadvertenties, video-ads enz.. Bezoekers zijn dus ook niet meer zo happig op dit soort reclame-uitingen.
Marketing Online: Banners op internet hebben effect
Uit hun onderzoek blijkt dat de kans dat consumenten iets kopen groter is naarmate ze vaker een banner zien. Maar het onderzoek laat ook zien dat als een consument veel verschillende (unieke) internetadverenties zien, het juist een negatief effect op het aankoopgedrag heeft.
Twinkle Magazine: Banner aanleiding tot veel zoekacties
Aan respondenten is gevraagd wat zij doen als ze een banner voor vakanties of vliegreizen zien. Slechts 26 procent zou de banner aanklikken. Zelf zoeken is veel populairder.

Adverteren op Nu.nl: wel incasseren, niet leveren?

Adverteren op Nu.nl, wel incasseren, niet leveren?Heel grof geschat verdient Nu.nl tussen de anderhalf en drie miljoen euro per maand aan advertenties. Het is dan ook een van de grootste websites van Nederland, met zo’n 4,5 miljoen pageviews per dag. Dat geld is echter makkelijker verdiend dan het lijkt…
Wat me altijd al heeft geïrriteerd aan de site is het constante verversen van de pagina’s, elke 300 seconden om precies te zijn. De gebruiker heeft hier geen enkele controle over. En omdat de (flash) banners elke keer geheel opnieuw opgehaald moeten worden, kost het ook nog eens bandbreedte, hoewel de meeste gebruikers daar niet wakker van zullen liggen. Door dit continue verversen komen er lekker snel pageviews bij, zo vertelt een sales medewerker van Ilse Media:

Wat betreft het verversen van onze pagina. Dit gebeurt om de 5 minuten en er bestaat geen
mogelijkheid om deze uit te zetten. En wanneer de pagina zich zelf ververst wordt dit als
nieuwe impressie geteld.

Lees verder

Please, gebruiker controle over flash banners!

http://adv0005.247realmedia.com/RealMedia/ads/adstream_sx.ads/247RMads.ClickZ.MediaBuying/247RMads/CZ-MediaBuying-360×800/152986263?http://www.clickz.com/RealMedia/ads/click_lx.ads/clickz/clickz/www.clickz.com/experts/media/media_buy/article/152986263/flex/OasDefault/24_7RealMedia_3k/CZMediaBuying360x800.html/35333533316332313432643063626130?

Ik heb niks tegen flash banners. Sterker nog, de meeste zijn leuker, informatiever en interactiever dan ouderwetse banners (is dat een pleonasme?). Ik moet zelfs toegeven dat ik soms uitgebreid naar een flash filmpje of game als banner zit te staren, terwijl ik voor de content kwam. En ik ben niet de enige.

Deze banner van 24/7 Real Media was een goed voorbeeld, ik vind de boodschap leuk en de verpakking nog leuker. Maar na 3 loops heb je het wel gehad eigenlijk. En dan moet je nog 3/4 van het artikel op Clickz.com lezen, met die aandachttrekker ernaast die in dit geval net zo breed is als de content. Dat vergt een hoop concentratie of bannerkillers…

Het enige dat de bannerbouwer had hoeven doen is een paar play controls toevoegen bovenaan de banner. “Play”, “rewind”, “visit site” en “stop animation” zouden de banner recht doen. Of misschien een “rate this banner” knop, dat lijkt me ook goede feedback voor de volgende bannercampagne. Moeilijk kan het niet zijn, en er zijn vast ook al zat voorbeelden, anyone?