Tagarchief: Banners

Banners zijn de oudste vorm van online advertenties. Ze zijn er in veel verschillende soorten en maten die worden vastgesteld door het IAB.

In de loop der jaren heeft de banner aan effectiviteit ingeboet, maar vreemd genoeg niet aan populariteit. Een belangrijk gerelateerd begrip is bannerblindheid: mensen zien banners niet meer doordat ze de vorm (kleurig, knipperend, vast formaat) al herkennen in hun oooghoek.
Met name grote adverteerders zien de banner nog altijd als goed middel om een merk neer te zetten en campagnes te ondersteunen.

Banners worden meestal betaald per 1000 vertoningen. Dit wordt CPM genoemd: Cost Per Mille. Met name Google gebruikt ook andere modellen zoals CPC (Cost Per Click) en sinds kort CPA (Cost Per Action).[KB_seperator]
Marketingfacts: ‘Banner blindness’ bestaat nog steeds
De term ‘banner blindness’ is niet nieuw. Onze aller usability goeroe Jakob Nielsen heeft middels een onderzoek nog eens bekeken hoe het zit met ‘banner blindness’.
Karel Geenen: Meer advertentie-inkomsten? Meer conversies?
Tegenwoordig worden bezoekers overspoeld met advertenties. Banners, tekstadvertenties, video-ads enz.. Bezoekers zijn dus ook niet meer zo happig op dit soort reclame-uitingen.
Marketing Online: Banners op internet hebben effect
Uit hun onderzoek blijkt dat de kans dat consumenten iets kopen groter is naarmate ze vaker een banner zien. Maar het onderzoek laat ook zien dat als een consument veel verschillende (unieke) internetadverenties zien, het juist een negatief effect op het aankoopgedrag heeft.
Twinkle Magazine: Banner aanleiding tot veel zoekacties
Aan respondenten is gevraagd wat zij doen als ze een banner voor vakanties of vliegreizen zien. Slechts 26 procent zou de banner aanklikken. Zelf zoeken is veel populairder.

Is “Undesign” de heilige graal in usability?

Dit artikel is ook verschenen op Frankwatching.
We wisten al dat website gebruikers banners negeren. Maar moeten we die wetenschap nog verder doortrekken? Is het een idee om voortaan dan maar geen afbeeldingen op websites te gebruiken?
Ik zeg: Ja! Met een goede portie “undesign” kan elke site het succes van undesignkoning Google benaderen…

In zijn recente column over eyetracking zegt Jakob Nielsen:

Most of our eyetracking findings on Web advertising present no ethical dilemmas. For example, we know that there are 3 design elements that are most effective at attracting eyeballs:

  • Plain text
  • Faces
  • Cleavage and other “private” body parts

Lees verder

Usarchy Redesign: Ik eet mijn eigen hondenvoer

Het Usarchy Redesign project is al een tijdje onderweg, en kabbelt vrolijk verder. Ik heb een nieuwe designer gevonden en ben de eerste versies van het interactie ontwerp aan’t afronden. Daarnaast heb ik de afgelopen tijd veel geexperimenteerd met advertentie vormen. Vooral om gewoon te kijken wat hoe werkt, want echt rijk word je er niet van met mijn bezoekersaantallen.

Ik ben altijd zeer kritisch over advertenties, met name banners. Vooral omdat ze vaak irrelevant zijn, en niet werken. Ondanks dat heb ik wel banners van Emerce op de site staan, en ook Google AdSense advertenties. Verder heb ik recent de eerste gesponsorde boodschap geplaatst. Op die laatste kwamen wat negatieve reacties waarop ik deels had gehoopt juist om wat discussie los te maken over deze vorm van adverteren.

Lees verder

Banners op Usarchy (van Emerce)?!

Logo EmerceEven een korte heads-up voor alle Usarchy lezers. Sinds vandaag staan er bovenaan alle artikelen op Usarchy banners van het Emerce netwerk. Zoals wellicht bekend ben ik over het algemeen een fervent tegenstander van banners, zowel in website ontwerp, als voor promotie van de eigen website. Sterker nog, ik riep en vind:

Wat is de enige zekerheid die je hebt als je banner advertenties inkoopt? Dat niemand ze ziet en dat niemand erop klikt. Het is wat hard gesteld, maar als je de resultaten van de meeste bannercampagnes naar beneden afrondt, is dat de uitkomst.

Lees verder

Bannerblindheid: Gebruik Banners Niet Voor Interne Promotie

Wat is de enige zekerheid die je hebt als je banner advertenties inkoopt? Dat niemand ze ziet en dat niemand erop klikt. Het is wat hard gesteld, maar als je de resultaten van de meeste bannercampagnes naar beneden afrondt, is dat de uitkomst. Recent verklaarde ik banners als advertenties al vogelvrij, vandaag wil ik kijken naar het gebruik van banners voor promotie binnen de eigen website.

De meeste internetgebruikers hebben inmiddels last van bannerblindheid: ze zien iets kleurrijks knipperen buiten de content, maar veel meer wordt er niet geregistreerd. Onlangs werd ik hier nog eens op geattendeerd door een gebruikersonderzoek dat we deden voor de Johan Cryijff Foundation. Daarbij kregen de gebruikers een aantal taken waarbij bepaalde content op de site gevonden moest worden. Zonder uitzondering werden zowel de linkernavigatie als de content gebruikt om door te klikken. Maar de “opvallende” banners aan de rechterkant werden niet gebruikt.

Dit is de homepage met de banners aan de rechterkant:
Lees verder

Banners Vogelvrij in Website Ontwerp!

banners google homepage 1999 1Voor veel websites zijn banners de voornaamste bron van inkomsten. Voor veel webgebruikers zijn banners de voornaamste bron van irritatie. Full banners, rectangles, skyscrapers en buttons verstoren met hun vermoeiende ononderbreekbare geknipper de gebruikerservaring. Toch houden zowel adverteerders als uitgevers vast aan deze vorm van online adverteren. Op zich niet vreemd, want kennelijk werkt het: er wordt geld mee verdiend door beide partijen.

Te vaak worden banners echter als heilig beschouwd. Ze zijn “nodig” voor de inkomsten, en er kan dus absoluut niet aan hun positie, veelheid en vormgeving getoornd worden. Dit is een grote fout, die veel websites opbreekt. Mijn eigen ergernis over banners komt het sterkst terug wanneer ik meewerk aan het interactie ontwerp en/ of de vormgeving van websites. De opdrachtgever verklaart vooraf de banners heilig door te verwijzen naar haar inkomsten, of naar haar moederbedrijf (“het is verplicht!”). Zonder daarbij na te denken over de gevolgen van die banners op de website, de gebruikers, en daarmee… de inkomsten! Ik wil daarom een aantal overwegingen op een rij zetten die uitgevers van websites zouden moeten meenemen wanneer ze het in hun hoofd halen banners heilig en onschendbaar te verklaren.

Bij deze verklaar ik de banner daarom vogelvrij…

Lees verder

Repliek “Nu.nl: wel incasseren, niet leveren”.

nu nl adverteren wel incasseren niet leverenNa een eindejaarsvakantie dan toch eindelijk een follow up op het “Nu.nl: wel incasseren, niet leveren” verhaal.

Omdat ik er niet aan ontkom toch een lange lap tekst te schrijven om de boel goed te beargumenteren, eerst een samenvatting van mijn mening. Daaronder ga ik dieper in op alle genoemde argumenten en op de mogelijkheden die er wel degelijk zijn om de kwestie te sussen.

Samenvatting repliek

Het antwoord van Nu.nl verandert weinig aan mijn mening en kritiek: de autorefresh schaadt gebruikers en adverteerders en zou moeten verdwijnen.
Ilse Media/ Nu.nl geeft met haar antwoord aan niet goed te hebben nagedacht over de auto-refresh. Het antwoord bevat 90% irrelevante informatie. Genoemde cijfers bewijzen niets omdat het gemiddelden zijn. De gebruiker-redenen worden niet ondersteund door cijfers, en bekritiseerd door usability experts.
Mijn voorspelling: de autorefresh is over een paar maanden verdwenen […]Ondanks alle argumenten en kritiek denk ik dat het goed mogelijk is dat de autorefresh inderdaad weinig invloed heeft op bannerverkoop. Dit zal echter met de komst van meer tabbed browsers erger worden. Bovendien is elke schijn van invloed al genoeg om als adverteerder op je hoede te zijn.
De autorefresh heeft nog steeds geen zin voor gebruikers of adverteerders. Ilse Media/ Nu.nl kan of wil geen uitsluitsel geven over de invloed ervan op banner verkoop. Ik denk dat ze dit zelf ook niet hebben onderzocht en dat ze allang blij zijn dat bannerverkoop weer wat aantrekt. Ik hoop dat deze (en andere) aandacht ervoor zorgt dat dit wel gebeurt.

Mijn voorspelling: Lees verder

Reactie Ilse Media op artikel “Nu.nl : wel incasseren, niet leveren”

Even een kort bericht om de reactie zoals ik die heb mogen ontvangen van Nu.nl weer te geven. Ik zal er vanavond dieper op ingaan.
In ieder geval verdient Ilse Media een compliment voor het snel oppakken van deze post en de commotie die misschien wel zou kunnen ontstaan (doordat het verhaal wordt gequote op Marketingfacts en DutchCowboys). De reactie van Lianne van der Kruk (marketing manager Ilse Media), namens Nu.nl:
Lees verder