Vertical Search: de Online Marketing Kans voor 2007?

Vertical search in Griekenland?(Dit is deel 1 van 2 artikelen over vertical search, die samen in de papieren Twinkle van februari verschenen)
Vertical Search is zo’n term die af en toe in de media terugkomt. Vaak gaat het dan om een nieuwe vorm die de manier waarop mensen zoeken op Internet nu echt op zijn kop zal zetten. Tijd dus om eens te kijken wat Vertical Search nu eigenlijk betekent in Nederland en vooral wat het kan betekenen voor webwinkeliers.

Wat is Vertical Search?

Een vertical search engine (kort: een “vertical”) doorzoekt slechts één bepaalde niche van het Internet. Denk daarbij bijvoorbeeld aan banenzoekers als Hotjobs, vakantieportals als Expedia, autozoekers als Autotrack, klusjesmanzoeker Tocasa en natuurlijk webwinkelvergelijkers als Kelkoo en Kieskeurig.

Google zou je een horizontal search kunnen noemen. Google maakt immers alles vindbaar maar biedt nog niet alle media aan, er is bijvoorbeeld geen Google zoekmachine voor audio. Daarnaast zijn er ook speciale verticals voor golf, gezondheid, professionals, moeders, studenten, je kunt het zo gek niet bedenken. LookSmart biedt zelfs meer dan 20 verticals binnen allerlei verschillende niches. En om het helemaal compleet te maken kun je met bijvoorbeeld Google Co-op en Rollyo je eigen vertical search engine maken.

Wat is het verschil tussen verticals en gewone zoekmachines?

Voor gebruikers
Het grootste voordeel van verticals is dat ze gerichter kunnen zoeken. In Google kun je niet aangeven dat je alleen auto’s van minder dan € 5000,- wilt, of alleen banen minder dan 50km bij je vandaan. Het grootste verschil is dan ook dat de gebruiker meer opties heeft om te zoeken. Dat is ook direct een groot nadeel van verticals: ze zijn door de extra opties nooit zo simpel als een gewone zoekmachine.
Verder worden verticals vaak aangevuld met extra informatie zoals ratings, reviews, artikelen van experts, nieuws uit de betreffende niche en dergelijke. Dat maakt de meeste verticals eigenlijk meer een portal dan een zoekmachine.

Gebruikers kunnen op een vertical dus gerichter zoeken en makkelijker meer gerelateerde informatie vinden. Zeker als ze al dichter bij hun aankoop zijn helpt de vertical de juiste keuze te maken en de juiste winkel te vinden.

Voor webwinkeliers
Het belangrijkste verschil voor webwinkeliers is dat de meeste verticals niet automatisch en gratis websites doorzoeken, zoals bijvoorbeeld Google en Ilse dat wel doen. Dit komt doordat een vertical precies moet weten wat bijvoorbeeld de productnaam en de prijs zijn op een productpagina in een webwinkel. De website eigenaar moet daarom zelf zijn content in een door de vertical bepaald formaat aanleveren (meestal XML of CSV).

Een ander verschil voor de webwinkelier is de manier waarop de gebruiker bij de webwinkel komt en dus wat die gebruiker verwacht. Een vertical geeft de gebruiker namelijk al allerlei basis informatie over het product. De gebruiker komt vooral om een goede webwinkel te vinden om zijn aankoop te doen, niet om een product te zoeken.

Waarom investeren in Vertical Search?

Met de continu stijgende klikprijzen […] verstandig te kijken naar andere methoden om bezoekers te trekken.Investeren in promotie op een vertical is zeker de moeite waard om meer geïnteresseerde bezoekers naar je website te trekken. De klikprijzen binnen verticals zijn vaak hoger dan in zoekmachines, maar de bezoekers leveren vaak ook meer op. Met de continu stijgende klikprijzen in pay-per-click programma’s zoals Google AdWords is het verstandig te kijken naar andere methoden om bezoekers te trekken.

Daarnaast hebben de verticals ook een bepaalde macht: ze zijn altijd groter dan afzonderlijke webwinkels en scoren daardoor meestal beter in zoekmachines (zie “Online Marketing is Oorlog” voor een analyse). Een groot deel van het webverkeer is dus alleen via verticals te bereiken (zie weblink “Online marketing is oorlog”). Ook de stijgende concurrentie in de organische zoekresultaten en de grote afhankelijkheid van Google zijn goede redenen te investeren in Vertical Search.

Komende week deel twee. Daarin aandacht voor Vertical Search Marketing: hoe pakken we dat dan aan?

10 gedachten over “Vertical Search: de Online Marketing Kans voor 2007?

  1. Lode Broekman

    Goed verhaal, Ruben. Vertical search wordt een goed alternatief voor de ‘zoeker’ met specifieke wensen die ‘te veel’ krijgt bij Google (of te weinig). Daarnaast biedt het mogelijkheden om onsite branded search toe te passen, met daarbij toch nog een redelijk onafhankelijk resultaat te produceren. Ben benieuwd naar het vervolg.

    Like

  2. Ulco

    Ik geloof er wel in, maar pas als de kwaliteit van het zoeken gelijk is aan die van Google. T?© vaak nog zie je dat verticals het niet volhouden en hun index misbruiken om pagina’s in Google te spammen, ?†la Zibbsearch en Ilocal bijvoorbeeld.

    Zelf ben ik betrokken bij een redelijk populaire (buitenlandse) vertical en je ziet toch dat daar wel zeker markt voor is. Of dat in Nederland uiteindelijk ook zo is hangt wat mij betreft voornamelijk af van de vraag naar- & kwaliteit van deze verticals.

    Ik zou het eigenlijk wel leuk vinden. De alleen-heerserij van Google begint uiteindelijk ook te vervelen en een beetje differentiatie betekent een nieuwe uitdaging. Maybe dus zelf wat aan gaan doen…?

    Like

  3. Ruben Timmerman Berichtauteur

    Kwaliteit van zoeken hoeft van mij niet gelijk te zijn aan Google, want je hebt in verticals toch altijd meer opties om de query te definieren. Maar wat zibbsearch doet is inderdaad van een bedroevende orde.

    Zelf wat gaan doen… ja… hmm….

    Like

  4. Ruben Timmerman Berichtauteur

    Sander: ik heb al een paar keer comments van jou moeten toestaan als “not spam”, kennelijk is er iets aan je IP of e-mail of de links die je maakt dat Akismet niet bevalt.

    Verder heb ik net gekeken of je naam nog in de spambox stond, en daar heb ik er ook nog 1 uitgevist. Daarmee zouden al je comments van de laatste 15 dagen er in ieder geval moeten staan, van daarvoor heb ik geen archief.

    Mail even als je iets niet ziet verschijnen, dan kan ik het direct checken. Ik vind dit so far beter werken dat spam filter uitschakelen en een captcha erop gooien, maar feedback hierover is meer dan welkom.

    EDIT: Duh, je linkt naar een porno vertical search… Dat werd natuurlijk als spam gezien 🙂

    Like

  5. Sander

    Okay, ik kan me bij deze link iets voorstellen bij het feit dat het als spam gezien zou kunnen worden. Al geloof ik eerlijk gezegd niet dat de mensen achter deze zoekmachine spammen.
    Ik ken een van de heren die dit mede heeft opgezet (ben ik nu niet heeeeel erg interessant? 😉) en, hoewel het nu ongetwijfeld een afzonderlijke BV zal zijn, die had toch een behoorlijke hekel aan spam en zoekmachine spam al helemaal natuurlijk als zoekmachinebouwer.
    Dus tenzij dat Akismet (?) van jou echt op de achterliggende pagina gaat rondsnuffelen en sowieso alles met porno blokkeert, lijkt het me vreemd als Jolene op een spamlijst staat.
    Maar goed, ik kan me vergissen.

    Like

  6. Sander

    Kleine aanvulling:

    Wat betreft het uitschakelen van je spamfilter en een CAPTCHA erop gooien: in een eerdere post beschrijf ik een mogelijk alternatief. Je zou het wellicht eens kunnen proberen.

    Op een volwassen blog wil je natuurlijk immers niet dat bepaalde onderwerpen niet gelinkt kunnen worden, toch? Tenzij ze illegaal zijn wellicht. Of het nu om een flauwe grap gaat als de mijne of om serieuze on topic reacties. Porno beslaat een groot deel van het web en heeft ook zeker relaties met marketing, zoekmachine optimalisatie, spam en usability als ik me niet vergis.

    Like

  7. Ruben Timmerman Berichtauteur

    Sander: Ik denk inderdaad dat “dat Akismet van mij” de link target spidert en op basis daarvan die beslissing neemt. Iets anders lijkt mij inderdaad ook niet logisch.

    Ik ken de andere oplossingen ook, maar vind het extra laten invullen van een veld eigenlijk onzin, als je kijkt naar hoeveel reacties er hier onterecht als spam worden aangemerkt 🙂 Dat sommige onderwerpen (sommige = porno en pillen waarschijnlijk) alleen gelinked kunnen worden na mijn toestemming neem ik zonder blikken of blozen op de koop toe 🙂

    Like

  8. Pingback: Articles on interracial dating.

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s