Yahoo! (moeder van Overture) heeft vandaag aangkondigd de gesponsorde zoekresultaten te gaan aanpassen. Dit zal 8 februari gaan gebeuren. De advertenties worden korter, omdat ze dan makkelijker zijn te lezen voor gebruikers. En dat genereert als het goed is meer kliks voor adverteerders, en meer geld voor Yahoo!

Verder meldt Yahoo! dat je alvast je advertenties kunt gaan optimizen voor deze nieuwe manier van presenteren. Lijkt me ook een goed idee, want of je 100-250 karakters hebt om de boodschap over te brengen of maar 70 is wel een verschil. Ik ben benieuwd hoe Ilse en MSN dit gaan implementeren. Het lijkt erop dat de verandering gefaseerd zal worden doorgevoerd. Dat zal dus sub-optimaal zijn in alle gevallen, maar dat brengt weer een hoop kansen met zich mee om extra bezoekers te trekken door snel in te spelen op de veranderingen…

Hier de aankondiging in de nieuwsbrief van Overture UK:

Subject: New Look for Yahoo! Search Results, More Clicks for You

Dear Advertiser,
——————————————————————-
A new look is coming to the Yahoo! search results pages that will translate into more clicks for your listings. On February 8th, Yahoo! will introduce a streamlined design that will make the search results displayed on Yahoo! even easier for consumers to read.
Our research has shown that by improving the search experience in this way, advertisers can generally expect to see an increase in clicks, while maintaining their conversion rates.

How this change impacts your listings:

* Yahoo! will display shorter descriptions for Sponsored Search
listings
* You don’t have to make any changes to your listings; they’ll be
automatically shortened for you when displayed on Yahoo!
* If you’d like to optimise your listings for Yahoo!,begin your
description with one short sentence that includes your keyword
and focuses on your most important information in the first 70
characters
* Over time, we will fine tune the exact character count that we
believe works best for advertisers and search users

Yahoo! is taking this step to improve the search experience for its users. By continuously focusing on delivering highly relevant search results in a user-friendly format, Yahoo! also gives you the best possible platform for reaching customers interested in what your business provides.

Best Regards,

Overture UK

Overigens, tweederde van zoekmachine gebruikers nemen gemiddeld 0,7 seconden de tijd om een resultaat te beoordelen. In dit opzicht is deze move erg logisch. Daarover later meer…